La mostra presenta una ricca selezione di fotografie storiche, pubblicità, cataloghi e brochure che tracciano l'evoluzione del design grafico e della comunicazione del Gruppo. Al centro della mostra ci sono opere iconiche di fotografi celebri come Gabriele Basilico, Luigi Ghirri e Mario Carrieri, le cui immagini hanno catturato lo spirito del marchio. Inoltre, vengono esposte importanti campagne pubblicitarie come “Dagli Appendini alle Ante” e “Dada ha nascosto le ante della cucina. Indovinate dove”, evidenziando come gli sforzi di marketing del Gruppo Molteni abbiano contribuito al suo successo. La mostra si concentra anche sullo sviluppo dei loghi, dal lavoro di Felix Humm per Molteni&C al design di Studio Cerri per UniFor, e sul sistema di identità visiva creato da Nicola-Matteo Munari per Molteni Group.
Museum 2D esplora il processo creativo dietro queste campagne iconiche, offrendo uno sguardo raro su schizzi di design, pagine di cataloghi e layout pubblicitari. Una sezione speciale evidenzia l'evoluzione dei famosi gadget del Gruppo Molteni, incluso il celebre aquilone del Salone del Mobile del 1978, che è ora diventato un simbolo della mostra stessa.
Oltre ai materiali stampati, Museum 2D include componenti multimediali che mostrano l'impegno continuo dell'azienda nell'innovazione della comunicazione del design. Uno dei punti salienti è House of Molteni, una serie web che presenta le case di influenti trendsetter, selezionati dall'ADI Design Index nel 2018. Inoltre, il cortometraggio White Noise di Beniamino Barrese e Mattia Colombo, un omaggio a Carlo Scarpa e a Venezia, esplora il rapporto tra architettura, design e acqua.
Un elemento centrale della mostra è il Molteni Theatre, il centro multimediale che è stato una parte vitale del museo fin dalla sua apertura. Progettato da Patricia Urquiola nel 2006 e vincitore di una Menzione d'Onore ai Premi Compasso d'Oro ADI XXIII e del Premio Nazionale Innovazione ADI/Presidente della Repubblica Italiana, lo spazio è stato recentemente rinnovato da Ron Gilad. Il Molteni Theatre ospita un ricco catalogo di film, documentari e video, mostrando il lavoro di designer e architetti di punta. Il teatro include anche una selezione di pezzi storici della produzione Molteni&C e UniFor, offrendo ai visitatori l'opportunità di esplorare la storia del design dell'azienda da una prospettiva contemporanea e retrospettiva.
Parte di Milano MuseoCity 2025, Museum 2D è una celebrazione immersiva del potere del design e della comunicazione, offrendo una prospettiva unica sull'eredità duratura del Gruppo Molteni di qualità e innovazione.
Per informazioni e visite guidate su appuntamento
Molteni Compound
Via Rossini, 50 Giussano (MB)
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