New Opening Amsterdam Flagship Store

Valley è il primo “vertical village” dei Paesi Bassi ed è stato ultimato a fine 2021. Il progetto è firmato dall’architetto Winy Maas, conosciuto per le sue visionarie città del futuro; l’edificio è caratterizzato da una impressionante facciata articolata su terrazze verdi disegnate dal celebre architetto paesaggista Piet Oudolf e si estende su una superficie di oltre 75000mq, includendo uffici, ristoranti, appartamenti di lusso, un museo oltre ad un vero e proprio parco pubblico verticale.

Vincent Van Duysen, direttore creativo Molteni&C|Dada ha curato il progetto di questo spazio unico: un’esperienza immersiva nel mondo Molteni&C|Dada con la possibilità di scoprire un’area dedicata ad UniFor.

Il percorso espositivo inizia al piano terra, con una raffinata panoramica di un ampio living, protagonisti il divano Paul e il tavolino Louisa disegnati dal direttore creativo Vincent Van Duysen, accanto a due arredi di Gio Ponti parte della collezione Heritage: la poltrona D.154.5 e lo scrittoio D.847.1. Un secondo spazio, incorniciato dal tappeto Dedalo, accoglie il sistema di sedute Marteen al centro della scena, accanto alla libreria 505 Up disegnata da Nicola Gallizia.

Una grande scala a chiocciola unisce visivamente i due livelli dell’attico – il 27esimo piano è un’ulteriore immersione nell’experience Molteni&C|Dada. Un percorso circolare che offre la possibilità di godere di un 360° sulla città: un’area living con il sistema di sedute Octave del direttore creativo Vincent Van Duysen accoglie gli ospiti con un’elegante cucina Prime. Il visitatore attraversa poi un’area office dove il tavolo Less Less è posto accanto all’iconico mobile contenitore Piroscafo di Aldo Rossi e che consente di accedere, in un immaginario percorso continuo, ad una raffinata zona guardaroba.

Il tappeto palette incornicia Hector Night abbinata al guardaroba Gliss Master e conduce ad un’elegante zona notte, dove trovano spazio arredi iconici di Gio Ponti: il tappeto D.754.1 e la coppia di sedute D.153.1. Il letto Ribbon di Vincent Van Duysen è protagonista dell’ambiente e invita gli ospiti a godersi la vista al di là della grande vetrata. Il visitatore si trova nuovamente accolto da un raffinato ambiente living in cui la libreria Hector suddivide visivamente le aree in base alle funzioni d’uso: da un lato il grande tavolo D.859.1 di Gio Ponti e le sedute Barbican di Rodolfo Dordoni, dall’altro un’ampia configurazione del divano e dei tavolini Marteen di Vincent Van Duysen.

Il risultato è un ambiente di grande impatto scenico che presenta e valorizza le collezioni Molteni&C|Dada, creando uno spazio caldo, accogliente ed esperienziale.